2026年丙午马年春节，节日的喜庆氛围与自贸港的政策红利在海岛交融，会产生怎样的化学反应？
近日，上海证券报记者在三亚、海口等城市实地探访发现，各大免税店内人气十足，新春活动精彩纷呈，免税消费热度不断升温。
cdf三亚国际免税城内，市民游客在观看舞蹈表演。记者黎灵希摄
“挤”出新年味
正月初三（2月19日）上午9时，距免税店开门营业还有半小时，不少市民游客已在cdf三亚国际免税城门口驻足等待。
2月19日上午，消费者在等待cdf三亚国际免税城营业。记者黎灵希摄
与往年一样，许多消费者在免税店开门后直奔苹果销售店，询问iPhone 17等产品的最新优惠价格。为缓解柜台压力，店内工作人员举着印有“扫码下单”字样的指示牌，引导消费者通过线上方式下单。
cdf三亚国际免税城苹果销售店。记者黎灵希摄
苹果销售人员不断提醒游客，今年春节期间离岛游客每人仅能购买一部苹果手机。
在周大福、六福珠宝等门店内，多个黄金首饰柜台被围得水泄不通。记者在六福珠宝门店内看到，黄金戒指等产品的展示区域已经清空大半。“这些都卖完了，没货摆了。”六福珠宝店内工作人员一边整理着剩余样品，一边对记者说。
六福珠宝店内柜台。记者黎灵希摄
当日上午10点多，谢瑞麟最新金价刚出炉不久，消费者张先生便下单购买了一对黄金戒指。“免税金价比有税金价便宜近180元/克，一单算下来省了近2000元，太划算了。”张先生告诉记者。
今年，进口腕表等区域人气有所回落，而户外运动服饰则异军突起，备受青睐。始祖鸟门店内，众多游客忙着试穿与三亚气温明显不符的热门款冲锋衣；店外，等待进店的消费者排起长队，队尾旁边设置着“预计排队时间60分钟”的提示牌。
cdf三亚国际免税城始祖鸟门店。记者黎灵希摄
昂跑店内也挤满了试穿运动鞋的顾客。“可以进店先逛，但现在销售来不及接待，试穿需要排队等候。”昂跑门店工作人员不时提醒道。尽管店内地面上堆满了各式试穿鞋盒，销售应接不暇，仍有不少消费者守在货架前，等待其他顾客起身买单后，腾出一角坐下试穿的沙发。
同一时间，位于海口新海港的cdf海口国际免税城车库入口处已排起百米长队，车辆在工作人员的引导下依次驶入车库。
2月19日上午9时，cdf海口国际免税城车库入口处。记者秦春刚摄
记者在现场看到，cdf海口国际免税城内年味十足，红色灯笼与品牌海报相映成趣，香化、箱包等传统优势品类货架前人头攒动，而新增的宠物用品、数码器材专区也吸引了不少年轻游客停留。
cdf海口国际免税城。记者秦春刚摄
一对年轻情侣专程来海南购物，他们向记者分享了自己的“战利品”。“我们买的这款化妆品，官网要180元左右，这边只要140到150元，比官网便宜不少。”因为价格划算，两人一口气买了七套。女孩还特意提醒记者，记得每天早上10点定好闹钟去“秒”折扣券，“折上折更划算”。
店内“购”全球
2月11日开业的首批日用消费品免税店，也成为今年春节海南消费市场的一大亮点。
三亚市珠海免税日用消费品免税店。记者黎灵希摄
2月18日大年初二，记者在位于三亚市中心的三亚市珠海免税日用消费品免税店看到，店内商品涵盖进口奶粉、巧克力、曲奇饼干、洗护用品、保健品等多个品类。其中，零食饮料区域和洗护用品区域人气较旺，陆续有顾客在货架前驻足挑选、比对价格。
三亚市珠海免税日用消费品免税店。记者黎灵希摄
“以前买进口商品大部分都要网购，现在家门口就能买到，很方便。”市民李女士一边向记者展示她挑选的进口洗发水套装，一边笑着说，“我特意在网上比了价，店里便宜了几十块钱，特别划算。”
记者注意到，该日用消费品免税店内除了免税商品外，还陈列着不少完税商品。
“免税商品仅供岛内居民购买。考虑到春节假期游客也有消费需求，我们在店内设置了完税商品区，方便游客选购。”三亚市珠海免税日用消费品免税店工作人员告诉记者。
另据珠免集团官方微信公众号此前介绍，鉴于筹备周期紧凑，目前三亚市珠海免税日用消费品免税店首批上架商品优先聚焦食品饮料、日化用品、母婴用品等居民日常高频刚需，以满足春节期间的采购需求。后续，该店将进一步优化品类结构，持续分批引入更多优质全球新品，不断充实商品清单。
数据接连创新高
随着离岛免税、离境退税、岛内居民日用品免税三大政策红利集中释放，海南免税消费市场在马年新春“热力全开”。
据海口海关近日公布数据，2月11日至17日，海南自由贸易港岛内居民消费的进境商品“零关税”政策落地首周，共计实现销售金额276.8万元，购物票数16304票，购物人数14896人次。“零关税”商品消费需求旺盛，市场运行平稳有序。
海口海关方面表示，针对开业后部分热销商品临时缺货、岛内居民购买意愿集中等情况，海口海关加强与企业沟通，提前掌握企业备货计划，实时监控门店销售动态，通过预约通关、前置监管、随到随检等服务措施，保障热销货品第一时间补充上架销售，实现爆款商品通关“畅流转”。
另据三亚商务局公布的数据，2月17日（大年初一），三亚全市免税店销售额达2.04亿元，创下历年大年初一销售新高。2月18日，三亚全市四家离岛免税销售总额达到2.51亿元，同比2025年大年初二增长36.7%。2月19日，三亚全市四家离岛免税店销售总额2.52亿元，同比2025年大年初三增长27.6%，本月累计销售额28.2亿元，同比增长12%。
记者从cdf三亚国际免税城了解到，为让国内外游客切实享受到离岛免税的政策红利，该免税店提前完成热门商品备货，确保核心品类货源充足，重点增加了新春限定商品供应，并根据客流动态优化服务举措，切实保障游客“乘兴而来，满意而归”。
此外，为支持春运期间热销免税品顺畅供应，海口海关持续优化监管服务，支持免税企业开展“年货”促销活动，加快免税品物流周转监管效率，保障免税品进出库即到即放、快速上架，通过“同车运输、快速配送”等方式优化配送流程，提升旅客购物体验。
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